Nerdy
Mostaza · ocre · lima
Curioso, analítico, fan de la data. Lee ingredientes y compara macros.
Banner + meme con guiño técnico ("400 kcal de inteligencia").
Trabajos selectos · Archivo 2016
Marca ComercialFood BrandingMexicali · 2016
Una ensalada,
cuatro consumidores
distintos.
City Salads · Mexicali, Baja California
Marca de Producto · 2016
La categoría «ensalada saludable» se le presenta al consumidor como un mismo discurso para todos. City Salads se reposicionó al revés: una sola receta, cuatro lenguajes. Cada arquetipo —Nerdy, Rudo, Hipster, Sporty— recibió banner, meme y montaje propios. El producto no cambió; cambió la conversación. Hoy esta misma lógica de segmentación se aplica con más rigor en casos como Seguproin y SOGAM.
Los 4 arquetipos
Mismo producto.
Cuatro lenguajes.
Cada arquetipo recibió su propia paleta, voz y aplicación gráfica. La segmentación se midió con encuestas en Gran Vía y Plaza Soriana (octubre 2016) para validar qué arquetipo respondía mejor a qué punto de venta.
Rudo
Rojo terracota · negro · café
Va al gym, trabaja con las manos, no le interesa la decoración del plato.
Banner directo + meme sin filtros ("ensalada sí, sin que parezca pasto").
Hipster
Verde olivo · crema · rosa polvo
Foto antes de comer. Busca origen del ingrediente, prefiere local.
Banner editorial + meme con tipografía artesanal.
Sporty
Azul fuerte · blanco · acentos naranja
Después del entrenamiento. Cuenta calorías y proteína.
Banner dinámico + meme con metáfora deportiva.
Sistema visual por arquetipo
Banner + meme dedicado
a cada consumidor.
Banner · Nerdy 
Banner · Rudo 
Banner · Hipster 
Banner · Sporty 
Meme · Nerd 
Meme · Rudo 
Meme · Hipster 
Meme · Sporty
Producción audiovisual
Cada arquetipo, su propio comercial.
El concepto «una ensalada, cuatro consumidores» se llevó a piezas audiovisuales individuales para los segmentos Hipster y Motociclista.
- Comercial · Arquetipo Hipster
- Comercial · Arquetipo Motociclista
Concepto creativo
#powermeal
«Sí, quiero City Salads.» Aliteración SI / CI para el ritmo del mensaje y doble sentido entre tomar y amar: ante la variedad del menú, el consumidor decide qué quiere hoy.
Mensaje commodity: sano, rápido y abundancia. Power Meals como recomendación de cabecera. El hashtag #powermeal articuló el contenido orgánico, las activaciones BTL y la pauta en Facebook.
Material adicional
Paletas, volantes y montajes.
Fotografía de segmentos por Oscar Alcántara + sistema cromático por arquetipo + aplicaciones en punto de venta.
Segmento Gym · foto Oscar Alcántara 
Segmento Motociclista · foto Oscar Alcántara 
Paleta cromática · arquetipo Nerd 
Paleta cromática · arquetipo Rudo 
Volante con cupón · frente 
Volante con cupón · reverso 
Montaje en punto de venta · 01 
Montaje en punto de venta · 02 
Montaje en punto de venta · 03 
Montaje en punto de venta · 04
Cómo se estructuró
Cuatro fases de trabajo.
- F1
Diseño de identidad
Posicionamiento, atributos de marca, brief escrito.
- F2
Sistema visual
Logotipo, paleta por segmento, sistema tipográfico.
- F3
Aplicaciones
Banners, volantes con cupón, montajes en punto de venta.
- F4
Medición
Encuestas Gran Vía y Plaza Soriana (octubre 2016) para validar segmentación.
Manual de identidad
Sistema visual documentado.
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Cada uno demuestra cómo una misma marca puede comunicar a públicos distintos sin perder coherencia — pero ahora con el método O·B·R·A™ aplicado.
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Agradecimientos
Fotografía de los segmentos por Oscar Alcántara — su trabajo dio rostro real a los cuatro arquetipos.
Proyecto desarrollado en Media Center One · agencia de comunicación integral fundada en 2014 en Mexicali, BC.